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ASC、消費者理解の向上を目的とした新たなパッケージ上のラベルを発表
4月 23, 2026
Aquaculture Stewardship Council（ASC）は、消費者に対するASCの取り組みへの理解をより高めることを目的とした、新たなパッケージ上のラベルの展開を開始したことを発表しました。本ラベルは、消費者調査に基づき開発された進化版のデザインです。
本ラベルの開発にあたっては、欧州連合およびその他20カ国での商標登録に加え、世界5つの主要市場における定量的な消費者テストを実施しました。サステナビリティに対する認知度が異なる地域を選定することで、多様な消費者層に適したデザインであることを検証しています。その結果、新ラベルは従来のラベルと同等の評価を維持しつつ、複数のブランド指標においてそれを上回る成果を示しました。
実証されたパフォーマンス
今回の開発プロセスでは、これまで15年間にわたり構築されてきたブランド価値を損なうことなく、進化させることが重要なポイントとされました。
- 視認性と理解の向上
シンプルで整理されたデザインにより、消費者がより迅速にラベルを認識し、ASCの取り組みを理解しやすくなりました。 - 想起率の向上
長年使用されてきた従来ラベルと比較しても、新ラベルはより高い想起率を記録しました。 - 購買意向の維持・向上
新デザインは従来と同等、または一部市場においては購買意向の向上が確認されました。